Los partidos gastan 25 millones en banderas, camisetas, bolígrafos y globos en elecciones

Por segunda vez en menos de cinco meses los españoles estamos llamados a votar, volvemos a tener Elecciones Generales, que costarán unos 140 millones de euros, dinero que servirá para pagar el trabajo de Correos principalmente (más del 40% del presupuesto). En los últimos 4 años, se han gastado 540 millones de euros. Pero hay otro capítulo de gatos para los partidos: el merchandasing político, en el que los partidos gastaron otros 25 millones en la última campaña electoral.

20 oct. 2019. Redacción

Siempre que van a dar comienzo unas elecciones, todos los partidos políticos llevan a cabo una estrategia de marketing conocida como merchandising para expandir su marca y también interactuar con sus posibles votantes o simpatizantes. Básicamente consiste en regalar en todos los actos que celebre un partido y en sus oficinas, artículos promocionales del partido como camisetas, globos, caramelos, chapas, bolígrafos…

La web de anuncios clasificados Clasf.es ha analizado el merchandising político que utilizan los partidos para llegar al público. El objetivo principal es crear marca política con productos que tengan utilidad, sean originales y que duren en el tiempo.

¿Cuánto gastaron los partidos políticos en merchandising? En las elecciones de mayo 2019, los cuatro principales partidos políticos se gastaron:
PP: 12 millones de euros
PSOE: 6,3 millones de euros
Unidas Podemos: 4,7 millones de euros
Ciudadanos: 2,65 millones de euros

¿Cuáles son artículos promocionales más populares en política?

Dentro de todos los productos que suelen regalar los partidos políticos, los con más utilizados por estos son los siguientes:
 
Globos: un auténtico clásico en el mundo del merchandising político. Si vas por la calle en época de campaña electoral, seguro que habrás visto un montón de gente con globos personalizados con el color y el logotipo del partido.

Camisetas: uno de los regalos publicitarios más valorados por los usuarios ya que su uso en condiciones normales es el de mayor duración. Por otro lado, la visibilidad es enorme y el poder del branding (hacer marca) está fuera de toda duda.

Lanyards y banderas: en todos los mítines y actos políticos este artículo está siempre presente. Su objetivo es reforzar la imagen de pertenencia a la formación agitando estos objetos con el logo y el color de la formación política.

Chapas corporativas: ya sea en política como en huelgas, las chapas llevan siendo un artículo clásico en la lucha por los ideales de cada persona o entidad. Una de las grandes ventajas que tienen es que conectan muy bien con la gente, sobre todo con la joven. Tiene un precio reducido y se pueden personalizar al máximo.

Bolígrafos: un regalo que realmente quizás sea el más útil de los que podrías recibir. Se caracterizan por ser un artículo barato y que permite llevar al partido político muy lejos.

Merchandising político curioso

Juegos de cartas: en España se juega mucho al popular juego de cartas de la baraja española del Mus, y hace ya bastantes años, pudimos ver este kit completo con el difunto Manuel Fraga.

Preservativos: han sido varios partidos a lo largo de la historia de las elecciones de España que han utilizado los preservativos como artículo de propaganda. Algunos se vieron obligados a retirar el producto por herir sensibilidades y otros como Izquierda Unida, fueron más cautos y consiguieron llegar muy bien a los jóvenes.

Vinos: el PP siempre se ha caracterizado por ser un partido clásico y tradicional, por ello ha ofrecido vinos con la foto de Mariano Rajoy en pasadas campañas electorales.

Toallitas para las manos: otra forma original de mostrar al público que los miembros de tu partido eran honrados en política, era mediante el uso de este producto.

Galletas: ¿cómo puedes conquistar a la gente? Una buena forma de hacerlo es por el estómago. UPyD ofrecía paquetes de galletas de merchandasing a los asistentes a sus mítines.

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